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Studio Pilar abandona o tradicional catálogo e lança campanha em formato de vídeo

Grifes nacionais estão inovando no lançamento de coleções. A marca paulista Studio Pilar, da estilista Andrea Garcia, acaba de fazer sua primeira campanha em vídeo. As imagens mostram uma mulher em busca de um vestido de festa perfeito, especialidade da grife.

A novidade começou lá fora, impulsionada pelo sucesso do Showstudio, grupo de videoarte do fotógrafo de moda Nick Knight, que se tornou referência para todo o mercado.

Seguindo a nova onda, para o lançamento da bolsa Lady Dior, a grife de luxo fez um investimento de peso e produziu três curtas-metragens, estrelados pela atriz Marion Cotillard. O último capítulo da saga teve direção de David Lynch. Aqui no Brasil, o coletivo de moda OESTUDIO, em janeiro deste ano, apresentou uma vídeo-instalação no lugar do tradicional desfile, no SPFW.

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No vídeo, dirigido por Marina Previato, uma mullher sai em busca do vestido perfeito

No caso do Studio Pilar, a ideia de investir em um vídeo surgiu quando Andrea descobriu que 90% de suas clientes chegavam à ela por meio da internet. “Queria conversar com elas de uma maneira menos literal do que via catálogo, que, na minha opinião, chega a ser antiquado. Além disso, o vídeo fica disponível ao mundo inteiro. Um trabalho como esse não tem hora, dia ou ano, é atemporal.”

Segundo a estilista, a mudança para o formato em vídeo também é coerente com a postura consciente da marca. “Somos afiliados ao Greenpeace e desenvolvemos um trabalho de tingimentos naturais para algumas clientes mais engajadas.”

Andrea tem recebido ótimas críticas de clientes e amigos, mas diz que ainda é muito cedo para falar em números. “Posso dizer que o acesso ao site triplicou.”

O vídeo do Studio Pilar tem direção da videoartista Marina Previato e trilha de Paco Garcia, do grupo Forró in the Dark. Para assistir, acesse o site da marca: http://www.studiopilar.com
 

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